Ciao ragazze!!

Dopo esserci consolate un po’ con le foto delle celebrity “al naturale” torniamo a parlare delle tendenze spagnole…

Oggi in particolare volevo parlarvi del brand spagnolo forse più conosciuto al mondo, la catena di negozi spagnola che ha letteralmente conquistato tutte le citta europee e non…ZARA!

Chi di voi non è mai entrata a fare shopping da ZARA….anche solo per dare un’occhiata! E’ stata probabilmente una delle prime catene di abbigliamento ad ottenere un così grande successo……ma vediamo un poì i dettagli…

La StORia

Zara è nata nel 1975 ( io personalmente pernsavo fosse molto più recente!) da un idea di Amancio Ortega Gaona, imprenditore spagnolo (attualmente è l’uomo più ricco della Spagna ), a La Coruña, città a nord -ovest della Spagna. Durante gli anni 80 Zara si diffonde in tutta la Spagna, e nel 1988 arriva in Portogallo. Nel 1989 negli Stati Uniti e nel 1990 in Francia. In trent’ anni i negozi sono arrivati ad essere 900, distribuiti in 73 paesi nel mondo, è entrata nella lista delle 100 maggiori marche al mondo, situandosi al 77° posto.

Ma…….perchè tutto questo successo?

I segreti del successo di Zara sono diversi, e alla base c’è un modello di business innovativo che molti analisti economici hanno ritenuto determinante:

–> i tempi contenuti per il disegno di nuovi prodotti: i designer (più di 200!) si impegnano per creare nuovi prodotti in circa tre settimane, cosa che nelle altre aziende avviene in sei mesi! Questo ovviamente garantisce un continuo rinnovamento dei capi e delle linee, non solo stagionale.

–> l’aggiornamento delle linee inoltre è strettamente legato ai dati di vendita: I prodotti venduti vengono riproposti, mentre quelli che non riscuotono successo vengono eliminati dalla produzione.

–> tutte le fasi del processo produttivo di Zara avvengono esclusivamente all’interno dell’ azienda: Zara crea, Zara produce, Zara distibuisce.

–> non vengono spesi soldi in campagne pubblicitarie, e i soldi risparmiati vengono spesi per aprire continuamente nuovi negozi

–> vengono prodotti circa 11.000 articoli l’anno, contro i 2.000-3.000 delle altre catene di abbigliamento.

Zara è quindi in grado di disegnare, produrre e distribuire una collezione, ad ogni negozio, in qualsiasi parte del mondo, due volte alla settimana. La vendita avviene in negozi di proprietà, situati strategicamente, in cui ci si occupa al massimo dell’allestimento delle vetrine dello spazio interno.

CuRiOSità..

Il disegnatore di Louis Vitton, Daniel Piette, ha descritto Amancio Ortega come “il commerciante probabilmente più innovatore e più distruttivo del mondo”.

Amancio Ortega, oltre a Zara, possiede Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho e Uterqüe!!

Il 50% degli articoli di Zara sono prodotti in Spagna, il 26% nel resto d’ Europa e il restante 24% in Asia e Africa.

QualChe lOOk pRopOSto